Más anuncios dentro de AI Overviews y AI Mode
La compañía está ampliando los formatos publicitarios que ya había empezado a probar en sus experiencias de búsqueda con inteligencia artificial. Philipp Schindler, responsable comercial de Google, explicó a los inversores que la empresa está escalando anuncios de calidad dentro de AI Overviews y AI Mode para más usuarios y más consultas, y que por primera vez esa monetización saldrá del mercado estadounidense.
Ese despliegue tiene dos frentes. Por un lado, Google llevará sus anuncios en AI Mode a mercados internacionales. Por otro, ampliará en Estados Unidos los anuncios de multi-turn, es decir, los que acompañan conversaciones más largas con el asistente de búsqueda y no solo una consulta aislada. La compañía presenta este movimiento como una extensión de los formatos que anunció en mayo, cuando introdujo variantes publicitarias impulsadas por Gemini, con recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.
Google sostiene que los primeros resultados son positivos. Schindler dijo que la tasa de clics de los listados patrocinados de producto en AI Mode ya es comparable a la de los listados orgánicos, y que su investigación de usuarios indica que los anuncios se perciben como relevantes. Son afirmaciones de la empresa, no una verificación independiente, pero muestran que Google está usando esas métricas tempranas como base para justificar la expansión comercial.
Qué cambia para Google
El contexto financiero importa tanto como la novedad publicitaria. Alphabet comunicó 127.600 millones de dólares de ingresos trimestrales, con un crecimiento del 25% interanual, pero el negocio de búsqueda se está desacelerando: los ingresos de Google Search crecieron un 12% interanual en el tercer trimestre, frente al 17% del segundo y el 19% del primero. Es una tendencia relevante porque Search sigue siendo la principal fuente de ingresos de la compañía.
La lectura de fondo es clara: Google necesita que sus funciones de IA no solo retengan usuarios, sino que también generen ingresos medibles. Sundar Pichai dijo a los inversores que las consultas de búsqueda crecieron al ritmo interanual más rápido en cinco años y que la IA está cambiando la forma en que la gente busca, con preguntas más largas, personalizadas y multimodales. También aseguró que las consultas en AI Mode son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.
Alphabet añadió otra cifra para apuntalar ese relato de adopción: Pichai afirmó que una de cada cinco búsquedas en AI Mode a escala global ya incluye voz, imágenes o documentos, y que Google ha superado los 50.000 millones de búsquedas visuales al mes. Son datos que sugieren que la búsqueda está dejando de ser una simple caja de texto, aunque el impacto económico de ese cambio todavía está por demostrar.
Qué implica para anunciantes y usuarios
Para los anunciantes, el movimiento abre una nueva superficie de inventario fuera de Estados Unidos, justo cuando la compañía intenta convertir la búsqueda conversacional en un producto comercial estable. Google sostiene que los anuncios en AI Overviews y AI Mode funcionan y que los usuarios los consideran pertinentes. Si esa tesis se confirma a escala, la empresa habría encontrado una forma de trasladar su modelo publicitario tradicional al terreno de la IA generativa sin esperar a que el negocio madure por sí solo.
Para los usuarios, la consecuencia más inmediata es que las respuestas generadas por IA dentro de Search pueden incorporar más elementos patrocinados en más países y en más tipos de consulta. Google no ha detallado en este anuncio el alcance exacto por mercado, ni qué idiomas o países entran primero en la expansión internacional. Tampoco ha precisado cómo se distinguirán en todas las interfaces los anuncios de las respuestas orgánicas más allá de los formatos ya conocidos.
Eso deja una cuestión abierta importante: si la monetización en AI Mode escala al ritmo que Google espera, la búsqueda conversacional podría dejar de ser una capa experimental para convertirse en una pieza central del negocio publicitario global de la compañía. De momento, lo confirmado es más modesto pero muy concreto: Google ya está probando esa transición fuera de Estados Unidos y lo hace en un momento en el que Search crece menos deprisa que antes.
